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　　多重因素刺激下，动辄8000元/件的水貂、5000元/件的小湖羊外套在社会化媒体上快速蹿红，高端皮草俨然已成为今冬服装业风潮之一。

　　近日，财联社记者实地走访国内知名皮革市场——海宁皮革城，得知入冬以来商城人气颇旺，周五（1月16日）下午停车场已经难有空位。记者以投资者身份从海宁皮城（002344.SZ)证券部进一步了解到，皮革城一般是11月进入旺季，“今年旺季人流确实比往年多不少，特别是周末车流量依旧很大的。”

　　这股消费热潮背后，社会化媒体带动功不可没。“海宁买皮草，濮院买羊绒，平湖买羽绒”的说法经社会化媒体传播，慢慢的变成为江浙沪消费者购置冬装的热门线路。多位消费者受访表示，冬装单价高，去这些批发商业市场采购，既比商场里便宜，也比电商上盲买要靠谱。

　　另据从业者反馈，今年冬季（即25年11月至26年3月）皮草款式比较年轻化，更贴合市场需求，此外，上游皮草原料涨价也是消费刺激因素，“明年（冬季）高端皮草尤其是紫貂涨价已是板上钉钉，拍卖价格已经涨了，水貂价格也一直下不来，很多人会赶在涨价前买，商家反而不着急卖。”

　　1月16日，周五下午，海宁皮革城停车场难有空位，来自浙江、江苏、上海、安徽的车排的满满当当，商场内部，消费者三三两两结伴闲逛、试衣，整体人气较杭州、上海的热门商场亦不逊色。

　　“今天人不算多，周末还会更多，我们根本忙不过来，有些（陪逛）订单只能放弃，商家也没耐心讲价。”肖阳（化名）介绍道，他在海宁从事皮革行业多年，目前主业是为皮革工厂直播带货，每天播2-4个小时，空余时间和朋友一起在网上接单，陪各地顾客逛皮革城选衣服。

　　肖阳的陪逛生意瞄准的是皮草消费的切实痛点。当消费者选择绕开商场、网店直接奔赴更上游的专业批发商业市场，由此必然会带来“不会还价、不会找货、不懂识货”的问题，而且由于皮草行业特殊性，“不识货”可能会带来较大的经济损失。正是在此背景下，围绕海宁皮革城的线上购买指导、线下代购以及陪逛服务加快速度进行发展起来，一般收费是每件衣服60元代购费，线日周五下午，海宁皮革城内部客流，财联社记者拍摄

　　正是交通上的便捷性以及服装种类上的互补性，“海宁买皮草，濮院买羊绒，平湖买羽绒”的说法经社会化媒体传播，慢慢的变成为江浙沪消费者购置冬装的热门线路。以小红书平台为例，2025年Q4以来，密集出现多篇以“海宁皮草”、“濮院羊绒”或“平湖羽绒”为关键词的笔记，单篇点赞量最多的超过4千，最低的也在1千以上。

　　在海宁皮革城，财联社记者发现，大部分商铺里陈列皮草款式明显已经较为年轻化，而且剪裁利落，20多岁的年轻女性穿着亦不显老、不显胖，打破了传统貂皮大衣“显老气”、“显臃肿”的固有印象。在和多家商户交流过程中，商户也多表示，现在的皮草已经不会显老，主力消费群体以年轻女性为主。

　　值得注意的是，目前紫貂拍卖价格实际走高，水貂涨价主要基于海外供应量持续减少的预期，其他皮草以跟随涨价为主。在市场主流皮草分类中，紫貂价格最为昂贵，原料为野生紫貂的皮毛，主要产于俄罗斯西伯利亚等地；高端皮草中，水貂、小湖羊是近年人气最高的两个品类，都以人工养殖为主；在其之后，狐狸毛、兔毛制成的皮草则更为平价。